Zgarnęli Złotego Lwa

Beniaminek ekstraklasy wraz z agencją VML Poland zostali docenieni za wprowadzenie narzędzia dla kibiców.

Wpływ na wynik

Jarosław Królewski jak mantrę powtarza, że Wisła ma być klubem globalnym i wyznaczającym trendy. Sportowo przez ostatnie lata bywało bardzo trudno i dopiero co wróciła do grona najlepszych drużyn w kraju. Właściciel i prezes wykorzystuje sztuczną inteligencję, gdzie tylko może. Krakowianie tytułują się też liderem innowacji w polskim sporcie. W lutym wprowadzili narzędzie Lucky Fan Index. To aplikacja, która za pomocą zaawansowanych algorytmów pomaga budować większą więź z kibicami i oceniać ich wpływ na wyniki drużyny, jednocześnie otwierając nowe perspektywy sprzedaży produktów i usług w internecie. Wisła przeanalizowała profile 250 tys. kibiców i ich obecność na domowych meczach, a także rezultaty boiskowe. Mechanizm narzędzia opiera się na skomplikowanym algorytmie, który analizuje ponad 200 metryk meczowych i zestawia je z obecnością konkretnego fana na stadionie.

Kup szalik, poprawisz rezultat

System ocenia zdecydowanie dużo więcej niż wynik końcowy. Analizuje jakość gry w ataku i obronie, kontrolę spotkania i kluczowe momenty. Jeśli obecność kibica na stadionie pokrywa się z kluczowym, zwycięskim momentem - np. golem przesądzającym o wyniku - jego wskaźnik rośnie. Gdy natomiast fan uczestniczy w meczu pełnym niewykorzystanych sytuacji czy niekorzystnych zwrotów akcji, indeks może ulec obniżeniu. Współczynnik szczęścia wzrasta i wzmacnia wyniki kibiców, gdy zespół wygrywa wbrew prognozom. Współczynnik można poprawić np. poprzez zakup klubowego gadżetu. Trzeba przyznać, że jest to marketingowy majstersztyk. Ile osób zajrzy do sklepu, by poprawić swoje liczby i zostawi w nim pieniądze? Kto nie chce przynosić więcej szczęścia ukochanej drużynie?

Lew z Francji

Lucky Fan Index po czterech miesiącach od wdrożenia otrzymał pierwszą, międzynarodową nagrodę. Przedstawiciele Wisły i agencji VML Poland odebrali na festiwalu w Cannes Złotego Lwa w kategorii rozrywki w sporcie, podkategorii zaangażowanie kibiców/strategia dystrybucji. Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 odbywa się w dniach 22-26 czerwca, a narzędzie Wisły miało nominację w dziewięciu kategoriach. Jarosław Królewski o tej nagrodzie najprawdopodobniej jeszcze nie wie. Do 8 lipca podróżuje po Chinach i z powodu m.in. wymogów bezpieczeństwa i ograniczeń komunikacyjnych jest bardzo odcięty od kanałów komunikacyjnych.

Kibice zobaczą?

Wygraną pochwalił się za to Peter Moore, były prezes Liverpoolu, mniejszościowy akcjonariusz Wisły i doradca Królewskiego. - Jako osoba, która przez większość swojego życia zawodowego związana jest z marketingiem, mogę potwierdzić, jak niesamowite jest to osiągnięcie dla klubu i naszych partnerów z VML. Gratulacje! Zadbamy o to, aby Złoty Lew był dostępny do zdjęć na stadionie przed meczem z Wrexham - napisał na platformie X. 11 lipca Wisła zagra z Walijczykami mecz jubileuszowy.

Piotr Osiński z VML Poland podkreślił, że wielkie kluby piłkarskie budują nie tylko zawodnicy na boisku, ale przede wszystkim ludzie, którzy regularnie zasiadają na trybunach, pełni wiary w realny wpływ na wynik meczu. -Lucky Fan Index był naszym sposobem na nagrodzenie tej wiary. Łącząc dane, technologię i kulturę kibicowania, stworzyliśmy coś, co nie tylko opowiada historię o lojalności, ale daje kibicom zupełnie nową rolę w grze. Jesteśmy zachwyceni, że ta idea została doceniona na Cannes Lions.

Michał Knura